Informe Resultado Cualitativo septiembre 2023
Metodología
Objetivo general
Conocer en profundidad al segmento parejas heterosexuales jóvenes, profundizando en sus dinámicas, drivers y hábitos, identificando sus desafíos y metas, junto con entender sus percepciones en torno a servicios de interés.
Específicamente...
● Describir la convivencia de las parejas jóvenes
● Conocer sus sueños, motivaciones e intereses
● Conocer sus desafíos, tensiones (cómo abordan y viven los conflictos y crisis)
● Identificar redes de apoyo
● Identificar acciones que toman frente a conflictos
● Comprensión en torno a conceptos clave: corresponsabilidad, equilibrio trabajo familia
●Evaluación exploratoria de: asesorías (temáticas, instituciones/personas a cargo, modalidad, formato, etc.)
Target y Diseño Muestral
Utilizamos técnicas cualitativas de recolección de datos de forma mixta: en una primera etapa realizamos 4 Focus Groups segmentados por género, hijos y tipo de convivencia. Posteriormente, se realizaron 6 entrevistas de profundización en base a la misma segmentación.
•Hombres y mujeres.
•En pareja
•Casados
•Solteros
•Heterosexuales
•2 años de convivencia
•Trabajadores
•Residentes de la ciudad de Santiago
•30 – 40 años
•NSE ABC1
Es importante destacar que no es posible percibir diferencias realmente significativas en función del género.
Sólo fue posible distinguir algunas leves diferencias ancladas principalmente a la tenencia o no de hijos.
Éstas, se explicitarán y consignarán según corresponda.
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