Desafíos Parejas Jóvenes

Informe Resultado Cualitativo septiembre 2023

Metodología

Objetivo general

Conocer en profundidad al segmento parejas heterosexuales jóvenes, profundizando en sus dinámicas, drivers y hábitos, identificando sus desafíos y metas, junto con entender sus percepciones en torno a servicios de interés.

Específicamente...

● Describir la convivencia de las parejas jóvenes

● Conocer sus sueños, motivaciones e intereses

● Conocer sus desafíos, tensiones (cómo abordan y viven los conflictos y crisis)

● Identificar redes de apoyo

● Identificar acciones que toman frente a conflictos

● Comprensión en torno a conceptos clave: corresponsabilidad, equilibrio trabajo familia

●Evaluación exploratoria de: asesorías (temáticas, instituciones/personas a cargo, modalidad, formato, etc.)

---

Target y Diseño Muestral

Utilizamos técnicas cualitativas de recolección de datos de forma mixta: en una primera etapa realizamos 4 Focus Groups segmentados por género, hijos y tipo de convivencia. Posteriormente, se realizaron 6 entrevistas de profundización en base a la misma segmentación.

•Hombres y mujeres.

•En pareja

•Casados

•Solteros

•Heterosexuales

•2 años de convivencia

•Trabajadores

•Residentes de la ciudad de Santiago

•30 – 40 años

•NSE ABC1

---

Es importante destacar que no es posible percibir diferencias realmente significativas en función del género.

Sólo fue posible distinguir algunas leves diferencias ancladas principalmente a la tenencia o no de hijos. 

Éstas, se explicitarán y consignarán según corresponda.